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Tarapoto despliega a su alrededor un arco iris de atractivos naturales. Pero cuando se habla de atractivos naturales en Tarapoto, es imposible no mencionar a su gente: cálida, extrovertida y con gran sentido del humor. Desde la vendedora de frutas exóticas en el mercado, hasta el conductor de un motocarro (aireados vehículos que circulan masivamente por esta ciudad), la amabilidad es un sello de distinción en Tarapoto.